美国有线技术实验室克里斯·拉默斯:《创新技术对有线产业市场份额的积极影响》

2016-12-08 11:47:35来源: 热度:
12月8日,NAB Show 2016核心论坛——广电智能终端产业联盟2016年会暨有线运营商国际研讨会在中国上海浦东嘉里大酒店1号厅隆重举行。本次论坛由广电智能终端产业联盟联合主办,以智能化驱动有线产业联盟为主题,为大家奉上了一场视听盛宴。美国有线技术实验室首席运营总监克里斯·拉默斯发表了题为《创新技术对有线产业市场份额的积极影响》的演讲。
 
 
美国有线技术实验室首席运营总监克里斯·拉默斯
 
克里斯·拉默斯主要为大家分享了OTT在美国的发展情况,以及有线产业如何应对目前的新技术,有效保持竞争力的相关内容。
 
OTT在美国的发展情况
 
OTT目前在美国有三种模式,最原始的是视频点播,第二种是套餐结构,廉价套餐,第三种是混合式的,把按需和廉价视频套餐结合在一起。OTT订阅用户的前景非常好,从国际的角度来看,OTT今年新订户增加了1300万,从2016年到2025年,未来或许会有大概30%的增长,它的收入也会从80亿美元增长到130亿美元。正因为如此,目前很多新兴的OTT服务商正在快速发展中,未来美国的OTT市场将会越来越成熟,针对消费者需求的服务提供方式也在不断发展。
 
亚马逊11年推出OTT服务,Netflix和Hulu07年推出的服务,但是亚马逊当时的扩展是非常激进的。亚马逊效仿Netflix,大量地投资于内容。在美国亚马逊大概有2500万订户,而今年它在美国的订户将达到3千万。在Netflix将服务推到全球之后,亚马逊的订户可以单独购买他们的视频。这样所带来的结果就是,亚马逊的视频增速今年达到16%,这个速度要比Netflix或者Hulu的增速都要快。由此可以看出,它的增长是非常激进的。亚马逊今年投资了40亿美元去开发自己的原创服务,从而使得自己的服务与其他的与众不同。
 
从上面的例子可以看出,目前OTT在美国的发展是十分成熟的。再看廉价的视频提供者,也就是Sling,在今年的1月份它就推出了新的服务,现在它的OTT服务大概有35万订户。Sling做的就是将许多针对家庭,针对儿童或者是新闻、运动专题的服务,而现在它又推出了一些国际上的服务,包括频道,这些频道大概有20或者是21种语言,能够增加自己服务的吸引力。再看最新的廉价视频通告,ATNT推出了自己的Direct TV,这个Direct TV有四个层级的服务,能够将现有的60个频道增加到120个频道,而且大多数频道都是高清的。Direct TV的关注焦点也是目前没有订阅视频服务的2000多万美国观众。到底Direct TV会对于整个市场、整个行业产生怎样的影响?还不得而知。
 
OTT服务未来的发展趋势
 
直播内容在美国越来越多,OTT内容也越来越多,越来越多的有线公司将自己的服务打包,到今年年末为止,预计大概有60%的OTT服务应当是单屏,剩下的则是双屏或者是三屏,就内容而言,OTT的订户现在希望能够获得Netflix或者是Sony PS的内容,他们之所以选择这些内容主要是因为方便,而且成本低,这些OTT用户对平台有很好的忠诚度。
 
成本始终是OTT服务价值的重要部分,有超过65%的订户非常关注成本,因为他们可能没有看到整个内容的价值,或者有时候觉得价格要超过价值。OTT的提供商会提供更多的价格的选项给消费者。
 
“有线+OTT”模式将更具竞争力
 
有线电视具有的优势就是能够把宽带和视频连接在一起,它有多频道的内容可以提供。比如它有电信运营商,还有卫星服务可以提供。但是现在有线的服务提供越来越多,如果是能够把高速、视频、高带宽集中在一起,再加上多频道、低价格,则会非常具有竞争力。
 
全球市场竞争日趋白热化,因此给观众提供更好的内容,同时让观众长期保持忠诚性,是非常重要的。OTT未来的发展趋势是,OTT的内容会与现在付费电视平台进行结合,更好的满足消费者的需求,同时能够扩张有线电视目前所拥有的渠道,这对于有线电视行业来说这是一个很好的趋势。

责任编辑:方珍

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