当前位置:AsiaOTT官网首页广电新媒 > 电视台OTT新媒体 >

【专访】OTT年度人物—优朋普乐副总裁韩怡冰

优朋普乐韩怡冰OTT年度人物 2017年05月04日 阅读
摘要】韩怡冰先生做为广告行业的“老司机”,看惯了广告行业的风起云涌,如今一提起互动电视的大屏广告,韩怡冰先生依然是激情澎湃,他认为这是广告界的新鲜事物,生活...


提起优朋普乐副总裁韩怡冰的大名,在互动电视行业的人大约都耳熟能详,韩怡冰先生算是广告行业的“老司机”了:从1987年进入当时国内最大的广告公司北京广告公司,到创立阳光加信广告集团,到担任中华广告网总裁,再到如今在优朋普乐担任副总裁专门负责互动电视广告运营,前前后后已经有足足30年的光景,是业内名副其实的资深广告人;除此之外,他还兼任着中央民族大学、对外经贸大学的研究生导师。
 
看惯了广告行业的风起云涌,如今一提起互动电视的大屏广告,韩怡冰先生依然是激情澎湃,因为这是广告界的新鲜事物,生活的惊喜正在于不断发现新事物。韩怡冰表示,他所参与的广告业的这30年,是中国广告发展正辉煌和蓬勃的30年,也是中国广告产业链在互联网时代技术不断创新、思维观点不断转型的30年,作为一个公司来说,这也是不断面临新的课题、新的机遇、新的挑战的30年。正是因为有之前30年的不断发展和铺垫,时至今日的互动大屏广告才如此被人重视和看好。这正如韩怡冰先生所喜欢的歌手李宗盛唱过的一句歌词:人生没有白走的路,每一步都算数。
 
 
图为:优朋普乐副总裁韩怡冰
 
大有所为
 
说起大屏,优朋人的定义中,它不仅仅指基于公网互联网传输的互联网电视OTT,还包括基于电信和广电专网的IPTV以及DVB双向高清电视。电视大屏已经成为现在以及未来电视发展的必然之路,据尼尔森网联的统计,到2017年初,家庭大屏受众的渗透率已经达到82.69%,这说明互动电视的发展已经到了高速发展的冲刺期。
 
而基于电视大屏的大屏广告,在过去3年多的时间里,伴随着电视平台的扩充,其发展也已经从市场培育行驶进入了高速发展期。与传统电视相比,互动电视的数字营销具有可测量、可寻址、可应用的特性,对用户画像和用户的观影行为也有更精准的测量,这使得品牌广告的投放更具有可观可控和可交互性。2016年底2017年初,已经有更多的国际国内知名广告主、各新兴广告势力将预算投入到电视大屏广告的运营中,这是大屏广告快速发展的明显趋势。
 
韩怡冰先生说,通过与广告行业各位同侪的沟通,他深刻地体会到,电视大屏的这种交互式广告形态将成为整个电视行业广告价值变现的未来。
 
Q:在加入优朋普乐之前,您已经是广告界不折不扣大咖了。当初为何会选择加入优朋普乐进入大屏界呢,仅仅是因为您跟邵以丁的情谊吗?
 
韩怡冰:
 
“邵以丁的智慧、激情、魄力、坚韧在同龄人里是极其突出的。我加入优朋普乐是偶然也是必然,记得第一次去公司的时候(还只是去看看),邵总在合作公司面前就介绍我是广告运营中心总经理,虽然觉得突然,但是因为他是我兄弟,我当时就欣然接受了。从第一次去优朋普乐了解情况时,我就发现了互动电视的媒体形态以及未来的广告价值,传统电视属于线性排播,用户无法自主收看,而互动电视通过点播轮播的方式,让用户掌握看电视的主动权,而且内容丰富、高清体验和互动模式,意味着将是电视大屏的一个新的革命,新的电视广告在互动的场景里一定是非常有商业价值的。”
 
优有不同
 
通过这几年互动电视行业各方的努力,大屏广告的产业链已经日趋成熟,这其中有几方力量的努力不容小觑。
 
其一是媒体方即OTT厂商为客户和观众提供的各种全面而新鲜的体验。电视终端智能化和交互性是时下电视行业发展的核心趋势,这一趋势给观众带来了立体式、亲切化、智能性的新鲜感受,这不仅让观众收看影视节目更加刺激,更给广告带来了预想不到的商业价值。
 
其二是各家广告业主的预算也不断往大屏广告上倾斜和增加,比如优朋平台上就有保洁、联合利华等大型企业在广告上的稳定投入,可以说投资大屏广告已经成为广告业主广告投放的常态,而大屏广告也已经成为电视大屏不可分割的一部分。
 
另外,随着互动电视大趋势的到来,国际国内大型广告企业,包括4A广告集团、客户代理的企业、媒体代理的企业,都在以大屏为落地平台来制作广告,将广告质量提升到适应电视大屏的级别。
 
行业各方势力都在致力于电视大屏广告的成长和发展,大屏广告的蓬勃已成为必趋之势,而优朋普乐在大屏广告领域中又有与各方势力所不同的地方,首先,优朋有自有的广告运营平台和广告资源;其次,优朋长期与互动电视产业链各环节包括电信运营商、智能电视终端厂商、互联网电视牌照方等进行了很好的合作,使优朋积累了丰富的广告运营资源和广阔的广告运营渠道。

Q:简易言之,您认为优朋普乐相较于其他大屏广告商有何不同?
 
韩怡冰:
 
”易言之,优朋普乐不仅仅是一家纯粹的广告代理公司,也不仅仅是资源自产自销的单纯媒体,而是一家拥有媒体和代理的全智能的广告运营服务商;简言之,优朋普乐的广告渠道=自有资源+资源代理,这也正是优朋与众不同之处。“
 
优有所得
 
优朋自2009年转型到互动电视行业以来,作为行业领先者,也一直试图引领这一行业的发展,为此,优朋做出了大量的努力,也取得了骄人的成绩。在大屏广告这一版块,优朋普乐更是先众人而为:2014年初,优朋普乐推出了行业内首个专属互动电视的广告平台;2015年又推出了优朋普乐N+1互动电视广告产品系列,并从2014年起连续三年与尼尔森网联和北京知萌咨询有限公司共同推出业内最早也最权威的《互联网电视发展研究报告》;2016年春节期间,优朋主推联手创维、TCL、海信、康佳、长虹五大电视巨头首次实现开机广告统一联机播出,打造出一个“现象级”电视广告产品,并自此开启了电视终端联机广告播出的强大势头,到2017年这一广告产品样式已经有供不应求的趋势。
 
在大屏广告发展中,优朋坚持创新创意,敢挑大梁,开创了厂商联合、资源整合式的广告播放模式,由此实现了广告的媒体价值最大化。经过近十年的努力,到2017年,优朋普乐的广告运营平台已经形成了从技术、产品、内容、运营到商业价值变现的一整条服务链和价值链,为各大广告主提供最精准、可交互的媒体广告平台,共同开创了大屏广告如今生机勃勃的局面。

Q:这几年里,优朋普乐在大屏广告领域取得了非常多的成绩,其中哪一件最令您自豪或者说难忘呢?
 
韩怡冰:
 
”2016年春节期间,优朋主推联手创维、TCL、海信、康佳、长虹五大电视巨头首次实现开机广告统一联机播出,打造出一个“现象级”电视广告产品,并自此开启了电视终端联机广告播出的强大势头。“
 
优有可为
 
走过了2016年的奠基起飞期,2017年的大屏广告将是大踏步向前迈进的雄起激进之年,韩怡冰表示,优朋普乐作为大屏广告业务的领导者,一定会坚持优朋一直以来的服务策略和广告战略引领大屏广告的蓬勃与爆发。
 
首先,优朋普乐将坚持服务领先战略,动用自有以及代理平台资源和广告平台,从技术、产品、内容、运营、商业化变现五大版块,为互联网电视牌照方、电信运营商、广电运营商、硬件终端厂商等业界合作伙伴提供更加优质的服务,既可为内容拥有者提供最大规模的内容大屏数字发行平台,又可为广告主提供一个面向家庭用户的精准可交互的媒体广告平台,从市场研究、平台研究、技术研究、用户定位等方面提供最可全面的服务。就此,韩怡冰强调,我们将不遗余力地促进大屏广告的强势发展,但我们的前提是“守规矩”,这一行业的新兴性不可避免地存在某些不和谐的声音,但优朋自始至终都是以一个服务者的姿态面对各方,不与广告主、终端商等呛声,不打擦边球,坚持初心不变,这在业内也是有口皆碑的。
 
其次,优朋普乐将坚持自己的专注性,韩怡冰先生说,我们自始至终就只做这一件事,我们所有的技术储备、销售团队配置等都是为了专注于互联网电视的大屏广告价值变现。这是一个巨大的价值矿藏,有广阔的市场空间,要做好这一件事,是不容易的,但却是非常有价值和有成就感的。
 
再次,优朋普乐将坚持领先战略,也就是“快半拍”战略。优朋作为业内较早致力于大屏广告的企业,一直是以先锋者的姿态在这一领域开拓前进。这不仅仅是指观念上的先进,更有技术的支持与落地,目前,优朋普乐已经在全国范围内自建起一整套成熟的CDN技术系统,这一技术专属匹配互动电视,将为各合作方提供产品定制研发等重要的技术支撑。

Q:您如何给自己在大屏广告行业的定位呢?优朋普乐在大屏领域的定位是什么?坚持的是什么?
 
韩怡冰:

”对于我个人而言,职业生涯最后一站,能搭上互动电视广告这趟快车,这是我的幸运。在这一全新的广告蓝海里,我希望蜕变为互动电视广告的领头人。“
 
对于优朋普乐而言,作为大屏广告业务的领导者,一定会坚持优朋一直以来的服务策略和广告战略引领大屏广告的蓬勃与爆发。
 
大有可望
 
电视的未来将是家庭大屏电视的地盘,大屏广告则将是广告各形式中落地率最高、价值变现度最高的形式,它面对最广大的观众群体,最适合交互性广告内容分发,因此最容易扩宽广告影响范围,也就最容易实现广告价值变现;它的精准性投放、定制化呈现以及交互性操作,将是未来广告发展的主要模式,这是适应时下互联网+以及智能时代的必须配备,是广告主挖掘本体价值矿藏最有效的途径。
 
智能化是未来各行业前进的必经之路,大屏广告也会在互联网+大屏的智能化进程中更加贴近观众、贴近客户。韩怡冰先生坚信,优朋普乐也必将以强大而先进的技术作为支撑,在为行业各方提供优质服务的同时继续以先导者的姿态引领行业前行。

Q:最后,请韩总鼓励鼓励您个人以及在大屏广告道路上行走的每一位从业者吧。
 
韩怡冰:
 
”大屏广告,大有可为,携手并进。我们要整合产业链各方共同发掘互动电视广告的价值金矿,让电视观众成为电视用户,从看电视到用电视,让全行业共享互动电视价值变现的发展盛宴。“

来源:众视DVBCN作者:方珍 海儿

相关推荐