当前位置:AsiaOTT官网首页广电新媒 > 电视台OTT新媒体 >

视连通许怡洋:为运营商打开增量市场与智能化场景的大门

摘要】5月17日,2017亚太OTT IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席。

5月17日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,众多行业重量级嘉宾在会上带来了行业最新最热观点。在“创新视频论坛”上,视连通CEO许怡洋,带来了主题为“智能识别下的场景化变现”的主题演讲。 
 
 
视连通采用新的增量方式以及新的智能化方式帮助运营商或者OTT视频合作平台做新的增量市场,为了“让视频每个片断产生新的价值”。视连通旨在深挖内容里的价值,整个视频领域的链条,许怡洋CEO表示,从上到下,从内容到渠道到服务、用户和体验,最重要的部分还是源头,近些年,随着IP的热卖,视频质量越来越高,视频要求越来越高,产业链如何把握内容,如何把内容做到更好的挖掘,这是非常大的价值,而且是运营行业里的核心价值。
 
视频平台的竞争力,运营商谁有好的内容,用户就去谁家,已经成为不争的事实。对于用户而言,不能要求平台的忠诚度,用户的感受就是有好剧,有好的内容,就要跟这个剧,对于运营商而言,如何做到不生产内容,却把内容最大化增量做到最大价值是运营商手里的重要命题。运营商在内容到手以后不通过简单的传输方式,让用户点播或者让用户收一个会员费用,都属于粗放的运营方式。而精细化地将内容的价值最大化,是视连通主要跟运营伙伴做的事情。
 
互联网时代,流量对运营商非常重要,以前的流量,作用可能用于发掘新用户,发掘新用户的来源,这部分流量相对便宜,如何把用户的时间占上,在用户流量不太大规模得到提升的情况下,怎么把用户流量更好利用,这是未来运营体系中对运营商是非常大的考验。
 
在用户成本这块,用户的时间在哪,价值一定在哪。视连通CEO许总认为,33%-35%的用户时间都会花在在线视频上,用户时间就是用户关注焦点,用户最愿意花费时间的地方,那么如何把用户观看体验过程中,把用户的有限时间利用上,如果按以前的运营经验看广告,卖用户流量,付费用户,还没有真正把用户本身价值挖出来,原有的IP深度价值没有被真正梳理出来,应该如何梳理也有一些思路。
 
场景化精细运营的意思,就是把视频内容重新切片,让其具有更细的标签化,而不是说当片子拿到手当成整部剧投放下去。当观察到用户流量的时候知道每一个片断,甚至每一分钟,或者几帧里有什么东西,哪些与用户具有关联性,在这个时间段如何给用户提供上下文相关的价值服务,对运营商来说是非常新的运营方式,但是对用户来说,每个片断的价值是什么,需要什么样的东西,其实是以前没有被真正处理好的。从以前整体的运营思路或者运营观点看,运营商挖掘用户自己属性,可以知道用户是谁,来自哪,兴趣爱好是什么。如何把用户以前的属性和内容结合在一起产生最大的价值化,是目前非常值得做的一件事。
 
视连通推出了一个新的产品——“智视”,为运营商,包括OTT、IPTV、智能电视等视频运营体系量身订做的一个产品,如何把AI或者深度学习技术变成可运营的产品,而不是只作为产品输出给运营商,而是把运营商上下游做的事情,用产品梳理出运营思路,从内容的解决到输入,到内容的输出和变现形成一整套解决方案,相对于SaaS系统,主要服务于视频运营商。在运营体系里有自己的运营特点,这是视频运营商区别于其它微博,文字类的核心,非常容易分析。
 
主要的核心点主要是三个方面:
 
第一,随着运营更细节,内容更深入,包括AI开始兴起,在产品运营的过程中,视频的运营细节大大可为,把视频内容再做数据的深耕,作为不同的颗粒度,或者不同业务的服务方式,再按产品售卖,价值会提高更多倍。
 
第二,以核心内容互动,或者以内容为核心场景化互动将是新的传播形态,内容本身可以做细节解析,而用户对视频的新体验或者新互动方式也会感到更新鲜,更有体验感。
 
第三,视频肯定不是单向的,而是如何通过它去了解你的用户,让用户参与其中,这也涉及到如何把用户和视频结合到一起,形成新的运营形态。
 
视连通通过几个运营场景,包括为什么做标签化或者视频运营解决的问题描述出来。场景化的原生广告可利用深度学习技术,把产品做成服务提供给运营商,首先可以跟场景化广告绑定在一起,当运营方把内容,一旦变成可以运营的产品或者数据的时候,可以把广告平台售卖商做深入的服务。对用户而言,正在看的东西和弹出来的信息是直接具有关联性的,而不是帖片广告,粗暴式的运营未来是有大的提升空间和改善空间。对用户来说有更多几乎在视频任意片断,参与到视频内容更细化的解决方案里,运营体系里有强的变现方式。
 
第二个运营策略,是明星效应的导流。当观众对明星感兴趣,完全可以通过内制识别的方式或者自动识别能力,适合的点和时间投放相关的产品。以前的主要想法是投放过程中,尽量以推荐方式,包括当看完某部影片推荐相关的影片。其实当明星出现的时候,明星代言的产品,线下的活动,将来要做的新的业务形态都可以打包进来。
 
基于点播系统,本身OTT以前一直做点播,IPTV的长处是直播,直播信号对本身不可预测的数据,以后如何实时直播分析,在储备很多点播实时库以后做的新产品,就是直播分析。相当于信源进到系统以后,非常短的时间内可以自动识别出所关联的人物、场景、物体,然后推送相关联的场景、物体进去。很多生活化的场景都可以归纳到生活场景里,包括婚纱这个场景,或者两个人在一起或者婚恋的场景,这个场景并不是里头能看见的,是可以通过训练计算机知道这是婚恋场景,或者温馨家庭剧场景,这样对于广告投放就提供了非常多的机会,在场景上下文可以提供上下文关系的体系进来,所以做直播过程中也发现非常多可以做的事情和机会。直播更大的好处是当用户点播的过程中,是一对一点,无论点播次数和片子,都是用户在他自己的时间点看,但广播这块的价值就在于同一个时间点可能上百万,上千万人同时看一部影片,这也是未来点播的基础,以直播为真正应用场景和最大化价值的过程中,直播是可以做大或者做强的市场和运营方式。
 
视连通的产品基于技术解决方案,当一个技术成为一个产品,第一,帮助它变成增量价值,让产品帮运营商做增量价值。第二,降低运营成本,无论是自动识别能力,或者说自动打标签的能力,降低人工干预。另外通过联合运营的方式,真正帮助运营商消化存量价值,帮助运营商用增量消耗替代存量消耗。作为一家技术服务提供商,视连通也通过联合运营方式,帮助运营商做流量消化,每个识别里都包含内在的意义,把场景梳理更精准,生生动化,而不是单一的做机器语言的识别场景。
    
在运营商市场,视连通已经陆续跟一些合作伙伴进入了深度的合作,包括IPTV、OTT等等。消化内容流量,从运营商变现的角度考虑如何创造新的增长价值,而不只是通过电子标签化的服务提供视频的自动梳理,最终自动梳理还是要做变现,做新的组织方案,视连通就是要基于这个维度为运营商提供新的解决思路。

来源:AsiaOTT

相关推荐