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中兴九城刘伟锋:勿忘初心——中兴九城内容生态探索

中兴九城OTT生态 2017年05月18日 阅读
摘要】5月17-18日,2017亚太OTT IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,众多行业重量级嘉宾在会上带来了...

5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,众多行业重量级嘉宾在会上带来了行业最新最热观点。在17日下午举行的“家庭硬件论坛”上,中兴九城副总裁刘伟锋带来了题为《勿忘初心——中兴九城内容生态探索》的精彩演讲。
 
    
一、关于中兴九城
 
刘伟锋介绍了公司名称的由来,“中兴九城”从字面意思理解公司有两块基因,一块是基于硬件的基因-中兴通讯,也就是基于互联网、基于运营商机顶盒这块的基因。另外一块是代表第九城市原始基因,第九城市可以称的上是中国最早做网络游戏的研发和运营的互联网公司,因此,中兴九城代表的是基于互联网游戏与硬件的基因。
    
为什么说勿忘初心?刘伟锋给出了代表中兴九城的三个关键词:专注、坚持、革新。专注对公司来说,就是长久以来一直做一件事情——做互联网电视内容集成商;坚持代表在互联网电视内容集成商道路上中九会一直的走下去;在专注、坚持的同时也会进行内容革新,在互联网电视领域不断的进行产品内容革新。
    
刘伟锋给大家分享了三个数字“9”、“30”、“8500”,通过这三个数字就能清楚的知晓中兴九城的发展历程。中兴九城最早是第九城市的视频游戏部,第九城市的一批领导以及一群业内精英渴望想做一款中国人自己独有的电视游戏,所以行动开始了,一动就坚持了9年,目前中兴九城业务已覆盖全国30个省级运营商,包括电信、联通、广电、移动,覆盖8500万运营商用户,2.3亿OTT用户。
 
不过,的确OTT用户也存在一定问题,正如刚才OTT嘉宾说过付费确实有点儿问题,而不像运营商付费非常方便快捷。
    
二、五大内容版块
 
1、游戏
 
截止今日中兴九城已经向所有电视用户提供将近700余款不同类型的游戏,包括早期他们在运营商合作伙伴上所提供的游戏,尽管当时机顶盒只有2兆,但也可以把内容做得非常精彩,现在也逐步引入了安卓游戏、主机游戏。中兴九城与合作伙伴除了自研的游戏之外,还有像《现代战争》、《永恒战士》等等,国外一系列大厂包括Gameloft、GLU、育碧等也与中兴九城合作提供产品。
    
说到游戏肯定牵扯到IP产业,刘伟锋他本人原来是从事国内IP产业的,在日本小学馆和日本东印负责中国区IP输出这块,加入中兴九城之后,他开始把自己资源注入其中,目前中兴九城拥有很多国内国外一线IP,包括《蜡笔小新》、《果宝特攻》、《铠甲勇士》等,可以与CP商一起开发游戏。
    
2、运动
 
大家都知道X-BOX有一个十分有趣的Kinect,通过运用3D捕捉动作,让用户能在3D里能跳舞、切水果,现在单眼普通PC摄像头就能够做到这块,这样用户获得成本很低,X-BOX售价三千多元,再加上Kinect摄像头两千多元,十分昂贵。但中兴九城的体感摄像头只是普通的安卓机顶盒加上100多元的摄像头,用户就能够在家里锻炼。能做到这点刘伟锋表示他们的研发团队原来在美国是帮SONY和NIKE公司开发运动类产品,积累的多年的运动数据,能够将用户的体能包括运动元素发挥到极致。
    
另外该款软件目前正在与中国体育总局开展合作,中国体育总局下面有很多武术掌门人,包括陈氏太极拳、八段锦、五禽戏之类。众所周知电视端用户集中在两端,一端是小朋友,另一端是老人。所以刘伟锋表示希望把这些各门各派的掌门人请过来,让家里的父母、爷爷奶奶们能对着电视机,用摄像头学习打拳。
    
3、KTV
 
雷石是线下卡拉OK版权供应商以及方案供应商,国内几乎70%线下KTV都和他们有合作,包括我们熟悉的歌城、好乐迪、翁莎公爵等,他们把系统移植到中兴九城电视平台,让中九终端平台能有正版内容。目前他们的卡拉OK软件,拥有27万首歌曲库,在业内也是屈指可数的,而且内容更新的响应速度也是非常快的,《中国好声音》节目一出,马上和《中国好声音》组委会取得联系把它的版权拿下来,两个礼拜就更新上线了。同时这些内容也会通过中兴九城推向运营商市场,目前在几个运营商渠道已经上线了。
    
4、电竞平台
 
目前中兴九城在与上海文广旗下的游戏风云频道进行合作。这个频道在电竞这块已经运营了十年,十年中积累了很多优秀的电竞内容,目前向中兴九城提供了2017年的最新的电竞视频内容,截止目前为止已经有8430分钟,但这完全是不够的。目前游戏风云的十几万分钟的视频正在源源不断的输出给中兴九城,包括王者荣耀、英雄联盟、dota2、炉石传说等。除了这块之外,中兴九城也跟别的电竞平台在合作引进更优秀的电竞内容。母公司第九城市也在跟中国体育总局这边进行合作。举办了全国高校电子竞技联赛——CUEL。中兴九城也向母公司申请到了该赛事视频内容电视端的独家分发权。之后,它的内容也会在中兴九城的电竞平台上线,而且中兴九城的电竞平台将进入到每所高校。
    
5、教育平台
 
中国可称得上地大物博幅员辽阔,但是在教育资源师资力量上非常不平均,而且教材也在每个省各行其道。大家都知道北京小朋友用北师大教材,江苏小朋友是苏教社教材,上海小朋友用上教社教材,全国的教材都不是一模一样的。刘伟锋表示中兴九城跟中国所有教育出版社在进行合作,把他们教材的电视教辅改编版权拿过来,拿过来之后中兴九城跟教材出版社合作开发了教材同步教辅产品,我们能真正做到跟教材做到1:1同步,目前现在市面上出现了很多所谓同步教育视频,这些教育视频其实是与教育大纲同步而非和像中兴九城的教育内容一样和每本教材1:1进行同步;目前中兴九城的全国各地版本的英语课程已经完成,会在广东广电上线。接下来英语文、数学等等也会逐步进入中兴九城教育平台。
  
三、内容需要流量变现
  
五个板块光有内容没有流量是不行的,所谓的流量通俗来说就是用户。中兴九城目前在于百视通、形成了战略合作,百视通在全国各地运营商扮演是二级播控商的角色,这些运营商用的是百视通的内容,他们拥有非常庞大的用户流量群。所以,中九跟百视通达成协议,将百视通多余流量分发到中兴九城流量池里。
    
说到千人千面的概念,刘伟锋表示在中兴九城流量中心,这些流量进来通过细化后台流量分析知道用户属性是什么样,用户画像是什么样,虽然不一定能做到平台的千人千面的,但可以做到他看到的内容是千人千面,通过用户行为习惯的交叉对比能给向用户精准推送他们想要获取的内容,比如一个用户喜欢玩某类的游戏,就会推送给用户电竞这方面的内容。有些用户喜欢唱卡拉OK中的儿童歌曲,通过流量分析就会知道他家里有小朋友,并且会把教育平台内容推送给用户。中兴九城的流量中心将会做到精准的推送,让用户得到更贴心的体验。    
    
最后,刘伟锋再次谈到中兴九城会在电视娱乐行业一直走下去,勿忘初心,方得始终。

来源: AsiaOTT

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