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广西广电蒋运雄:IPTV平台的媒体化运营探索

广西广电IPTV蒋运雄 2017年05月18日 阅读
摘要】IPTV平台的媒体化运营探索不是一蹴而就的事,他呼吁行业一起发力。

5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开。在18日上午举行的“IPTV生态主题报告会”上,广西广电新媒体有限公司总经理蒋运雄带来了《IPTV平台的媒体化运营探索》的精彩演讲,结合他在行业多年的经历为我们从崭新的视角认识和学习IPTV的媒体化运营之道。
 
 
图为 广西广电新媒体有限公司总经理  蒋运雄
 
IPTV播控平台的媒体化思考
 
蒋运雄首先讲到,对于IPTV的发展现状,蒋运雄指出,一路走来、野蛮生长、模式繁多。有很多模式或者很多不同的状况,甚至是一省一个状况,假如没有政策IPTV的价值在哪里?值得思考。他认为,风险主要在于广电侧可持续运营的问题,严格来说其基础还是依靠政策吃饭。
 
当前,IPTV平台大都以运营第三方内容为主,这使得我们的集成播控运营地位几乎全部建立在政策基础之上,特别是6号令发布之后,IPTV运营商们似乎更加理直气壮了,政策成为了IPTV播控平台的运营之本。
 
1、IPTV的合作业务基本有4大特点
 
1)强政策性:如果没有政策也没有我们这个播放平台
 
2)多方合作:是多方合作,三方四股,不管愿意不愿意,反正这个就是规则。
 
3)两级播控:做运营商或者做2C的业务,所有的都会想能不能全城全网。
 
4)分省对接:由于政策的因素必然是分割。
 
蒋运雄认为,如果IPTV没有直播,现有的两级播控、多方合作、分省对接运营的IPTV业务要比现在的OTT惨得多。这里面原因很多,主要是规模问题、运营能力问题、市场化问题、互联网化问题等等。
 
抛掉假设,回归现实。蒋运雄回忆道,行业有位大佬曾经说过,IPTV业务的合作,一个现实就是“争权夺利”。争或夺,各地情况不同、条件不一,成果各异,他认为不好评说。
 
2、IPTV作为媒体传播条件的6大能力
 

当前,数据挖掘、精准投放、用户导流的用户运营转移到价值运营。这是一种可以看得见的趋势,也是符合当前行业真正的需要。IPTV作为媒体传播的条件,具有6大能力:
 
1)规模的用户连接
 
2)IPTV强大的导流能力
 
3)直播能力
 
4)专区能力
 
5)用户互动能力
 
6)与其他新媒体的跨屏同步互动能力
 
IPTV平台的媒体化运营探索
 
对于IPTV的平台化运营,蒋运雄作为行业老兵,有非常深刻的认知和见解,他以广西广电新媒体的实际案例做了以下几点分享:
 
1、建设媒体化运营的基础支撑能力

 
媒体化:主要涉及内容融合平台、直播与轮播系统、采编播系统、手机APP平台、其它新媒体。
 
2、媒体化团队组建
 
蒋运雄讲到,广西广电去年成立媒体运营部,规模30人,还没有满编。
 
3、IPTV平台媒体化的探索
 
建立新闻资讯和专区,组织特约记者队伍,打通本省新闻频道和网台的资源通过合作打造垂直的直播、轮播、点播专区:交通、旅游、电竞等引入个性直播和服务性直播(体育、演艺、活动、政府发布等)媒体导流运营。
 
4、新媒体整合传播4个渠道
 

兄弟省IPTV平台、互联网直播平台、台内频道、本地互联网媒体。
 
演讲最后,蒋运雄表示,广西广电新媒体现在跟六七个互联网平台,包括腾讯、国广东方这些比较大的平台都有直播的合作,还有台内的频道。实际上在媒体合作里面有台内的频道,本地的互联网媒体、自媒体都是他们的合作对象。
 
IPTV平台的媒体化运营探索不是一蹴而就的事,他呼吁行业一起发力。

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